По оценкам iKS-Consulting, на 01.01.10 число пользователей платного ТВ в России достигло 19 миллионов. Объем рынка составил 27 млрд рублей. По сравнению с 2008 годом число абонентов выросло на 16%, объем рынка увеличился на 18%
Сегмент кабельного ТВ продолжает стабильно расти: в 2009 году число абонентов кабельных операторов увеличилось на 10%. Лидером роста по числу новых абонентов стал «ЭР-Телеком» - абонентская база оператора увеличилась на 90 тыс. пользователей.
По итогам 2009 года проникновение услуги платного ТВ в среднем по стране составило 36%. При этом наблюдается значительный разброс по этому показателю. Наиболее развита услуга в Санкт-Петербурге, Москве, крупнейших городах Поволжья, Урала и Сибири - там, где сильны позиции «ЭР-Телеком» и региональных игроков, таких как, «Уфанет», ТВТ.